Publicidad perimetral en el deporte: guía completa para tu pabellón
La publicidad perimetral en el deporte es uno de los activos comerciales más potentes de un club, pero también uno de los menos optimizados. Elegir los soportes adecuados, distribuirlos bien en el pabellón y combinarlos con tu estrategia digital puede marcar la diferencia en tus ingresos por patrocinio.
En esta guía te ayudamos a estructurar la publicidad alrededor de la pista: qué soportes utilizar, cómo planificar tus paquetes de patrocinio y cómo combinar vallas modulares, vinilos para suelos, lonas y sistemas LED.
¿Qué es la publicidad perimetral en el deporte?
Cuando hablamos de publicidad perimetral nos referimos a todos los soportes colocados alrededor del campo o la pista: vallas, lonas, vinilos de suelo, fondos de grada, sistemas LED, etc. Es la parte del pabellón que más ven los espectadores, las cámaras de TV y las redes sociales.
Bien diseñada, la publicidad perimetral permite:
- Generar ingresos directos gracias a los patrocinadores.
- Reforzar la identidad del club (colores, escudo, lema).
- Mejorar la experiencia fan con un entorno más cuidado y coherente.
A lo largo de esta guía veremos cómo combinar diferentes soportes y cómo conectar la parte física del pabellón con tu estrategia digital y comercial.
Tu “ecosistema perimetral”
No se trata solo de llenar el pabellón de logos: se trata de construir un ecosistema de visibilidad coherente, con soportes adaptados a cada zona:
- Perímetro de pista (vallas, LED).
- Suelo (vinilos, señalización, activaciones).
- Gradas y fondos (lonas, tifos, pancartas).
Objetivos de la publicidad perimetral para tu club
Ingresos directos de patrocinio
El primer objetivo de la publicidad perimetral es evidente: generar ingresos. Cada metro de perímetro puede corresponder a un patrocinador, un pack o una categoría de socio.
Una buena estructura te permite crear niveles de inversión (principal, premium, local, partners técnicos…) y facilitar la venta al departamento comercial.
Branding del club y experiencia fan
El perímetro también es un lienzo para el branding del club: escudo, colores, claims, hashtags. Un pabellón bien trabajado transmite profesionalidad y orgullo de pertenencia.
Combinando soportes físicos y animaciones (tifos, elementos temporales) puedes transformar un partido normal en un evento de marca.
Visibilidad TV, streaming y redes sociales
Cada plano de TV, cada story en Instagram o TikTok, recoge la publicidad que rodea la pista. Por eso es clave cuidar el ángulo de las vallas, la lectura a distancia y el contraste de colores.
Más adelante veremos cómo utilizar QR, URLs cortas y hashtags para conectar lo que pasa en el pabellón con tus campañas digitales.
Tipos de soportes de publicidad perimetral
Vallas modulares deportivas Tobler-One
Las vallas modulares deportivas Tobler-One permiten reutilizar la estructura durante varias temporadas, cambiando solo las gráficas impresas. Son ideales para clubes que renuevan patrocinadores o competiciones con frecuencia.
Frente a las vallas fijas, ofrecen:
- Ahorro a medio plazo (hasta -60 % en 5 años).
- Montaje y desmontaje rápidos para eventos.
- Imagen homogénea para TV y redes sociales.
Si quieres entrar en detalle sobre este soporte: ver la guía completa Tobler-One.
Vinilos para suelos deportivos e IND'N'GO
Los vinilos para suelos deportivos permiten aprovechar una superficie que a menudo está infrautilizada: el propio pavimento del pabellón.
Puedes utilizar vinilos para:
- Publicidad en el círculo central y zonas calientes.
- Señalización de flujos de público y accesos.
- Activaciones específicas para eventos o torneos.
Con el sistema reposicionable IND'N'GO puedes instalar y retirar vinilos sin dañar la pista, ideal para eventos de corta duración: ver guía de vinilos para suelos deportivos.
Otros soportes complementarios
- Lonas y pancartas en fondos de grada o zonas altas.
- Fondos de banquillo y zonas de jugadores.
- Sistemas LED perimetrales en clubs con derechos TV importantes.
- Tifos gigantes para partidos clave o finales.
La clave no es usarlo todo, sino elegir los soportes que mejor encajan con tu nivel de competición, presupuesto y objetivos comerciales.
Explorar soportes perimetrales disponibles →Cómo planificar la publicidad perimetral de tu pabellón
Análisis del espacio y cámaras
Antes de vender nada, conviene analizar:
- La longitud total de perímetro disponible.
- Los ángulos de cámara principales (TV, streaming).
- Las zonas de mayor visibilidad para el público en directo.
A partir de ahí se define un “plano perimetral” con zonas premium, zonas estándar y espacios reservados al club (branding propio, mensajes institucionales).
Packs comerciales y categorías de patrocinio
Una vez definido el plano, creas packs comerciales claros:
- Patrocinador principal (círculo central, vallas principales, LED si existe).
- Patrocinadores premium (zonas TV, banquillos, fondos).
- Patrocinadores locales o técnicos (zonas secundarias, vinilos específicos).
La publicidad perimetral deja de ser un “puzzle de logos” para convertirse en una oferta estructurada y fácil de vender.
Calendario: temporada vs eventos puntuales
No es lo mismo vender publicidad perimetral para toda una temporada que para un torneo de fin de semana o un evento único.
Por eso cada vez más clubes combinan:
- Soportes estables (vallas, lonas permanentes).
- Soportes temporales y flexibles (vinilos IND'N'GO, elementos desmontables).
El objetivo es poder adaptar la publicidad al calendario sin tener que reimprimir toda la estructura cada vez.
Ejemplos de configuración según el tipo de instalación
Pabellón de club profesional
- Vallas modulares en todo el perímetro de la pista.
- Vinilos de suelo en círculo central y zonas calientes.
- Lonas de gran formato en fondos de grada.
- Elementos LED o activaciones especiales en partidos TV.
Aquí el reto es combinar los soportes con los derechos audiovisuales y la visibilidad de los patrocinadores principales.
Pabellón municipal multiuso
- Vallas modulares o lonas en las bandas principales.
- Vinilos de suelo reposicionables para eventos concretos.
- Zonas “neutras” para uso diario sin patrocinio.
La clave es mantener flexibilidad: varias entidades usan el mismo espacio (club, escuela, ayuntamiento, organizadores externos).
Torneo de fin de semana
- Branding completo del evento con vinilos reposicionables.
- Vallas modulares con patrocinadores del torneo.
- Señalización temporal para flujos de público y equipos.
Aquí prima la rapidez de montaje y desmontaje, así como el impacto visual durante 2–3 días intensivos de competición.
Cómo integrar la publicidad perimetral en tu estrategia digital
La publicidad perimetral no termina en el pabellón. Cada soporte puede ser una puerta de entrada a tu ecosistema digital:
- QR hacia landing pages específicas.
- Hashtags para animar a compartir contenido.
- URLs cortas o códigos de descuento por patrocinador.
Cuando diseñas tus vallas, vinilos y lonas pensando en redes sociales, amplificas el valor de cada euro invertido en el perímetro.
Ejemplos de activaciones
- Campañas “escanea y gana” en vinilos de suelo cerca de las gradas.
- Hashtag oficial del club en vallas modulares y tifos.
- Landing pages por patrocinador para medir el retorno.
El perímetro se convierte así en un canal híbrido: físico en el pabellón, digital en el móvil de tus aficionados.
Marcas y clubes que ya confían en nuestras soluciones
Preguntas frecuentes sobre publicidad perimetral en el deporte
Más que una cuestión de metros lineales, es una cuestión de diseño y jerarquía visual. Recomendamos definir zonas premium y zonas secundarias, dejar espacios de respiración visual y evitar mezclar demasiados estilos gráficos en la misma banda.
Las vallas fijas suelen implicar una estructura que se queda varios años con pocas posibilidades de cambiar la campaña sin reimprimir todo. Las vallas modulares Tobler-One permiten reutilizar la estructura y cambiar solo las gráficas, reduciendo el coste total y ganando flexibilidad comercial.
Puedes ver un análisis detallado en la guía específica de vallas modulares.
Depende del tamaño del pabellón, del número de partidos al año, del nivel de la competición y del tipo de patrocinadores. Lo ideal es realizar un pequeño estudio de ROI, comparando inversión y visibilidad esperada por soporte (vallas, vinilos, lonas, LED…).
Desde Nakara podemos ayudarte a modelizar estas opciones y construir una propuesta para tus patrocinadores.
Los vinilos para suelos deportivos completan la publicidad perimetral ocupando el pavimento: círculo central, zonas de calentamiento, accesos, etc. Permiten crear campañas muy visibles para TV y redes sociales, y con sistemas como IND'N'GO puedes activarlas solo cuando las necesitas.
Si el suelo de tu pabellón no está aprovechado, es uno de los primeros soportes a considerar.
Sí, y de hecho es una de las combinaciones más potentes para partidos clave y finales. Puedes reservar ciertas zonas perimetrales para patrocinadores asociados al tifo gigante o a animaciones concretas, creando packs especiales para esos encuentros de máxima visibilidad.
¿Listo para revisar la publicidad perimetral de tu pabellón?
Podemos ayudarte a analizar tu instalación, definir un plano perimetral, elegir los soportes adecuados y construir packs comerciales claros para tus patrocinadores.